SEM – Google AdWords

SEM – Google AdWords Il existe aujourd’hui, dans la jungle d’internet, plusieurs milliards de pages. Il n’est pas rare que le moteur de recherche renvoie plusieurs millions de résultats ! Il y a alors eu nécessité de créer un système de classement et de recherches de ces pages, de placer en premier celles qui correspondent le mieux à la demande de l’internaute. C’est ce classement qui donna naissance au SEO et au SEM. Dans un précédent article (SEO, ou comment être en première page sur Google), nous avons évoqué le thème ô combien complexe du SEM. Nous allons ici approfondir un peu le sujet afin de vous donner une vision globale des moyens d’être visible sur internet, et des ressources humaines et financières que cela requiert : Qu’est-ce que le SEM ? Le Search Engine Marketing consiste en la promotion d’une page dans les résultats de moteurs de recherche. Sur Google, ce service est nommé Google AdWords. Ce sont des annonces payantes figurant dans les résultats de recherche à des emplacements dédiés : sur le côté droit et au-dessus des résultats de recherche. Ca, ce sont les bases, mais étudions le sujet en détail : Comment fonctionne le SEM avec Google AdWords ? La création de votre annonce Bien que Google guide relativement bien dans le processus de création d’annonce, quelques notions sont bonnes à connaître. Votre annonce doit être constituée : -D’un titre -D’une description (2 lignes maximum) -URL à afficher à l’internaute (soit le lien qu’il verra sous votre annonce) -URL sur laquelle l’internaute sera dirigée Votre réflexion sur les mots-clés appropriés doit commencer dès le choix du titre de votre annonce, c’est capital ! Posez-vous la question, si vous étiez un internaute effectuant une recherche sur votre sujet cible, quel titre attirerait à coup sur votre attention, et visite ? En effet, les premiers mots et la photo déterminent votre succès. Une fois cette étape complétée vient le plus ardu : le choix des mots-clés. Vos annonces seront visibles sur le moteur de recherche lorsqu’un internaute fera une recherche sur les mots-clés que vous avez choisi. Il faut savoir que chaque mot a un « coût d’enchère » : en effet, si plusieurs annonceurs souhaitent être affichés pour un même mot-clé, la meilleure position sera donnée à celui qui paye le plus. Ainsi, certains mots-clés, plus demandés, coûtent plus cher. Souvent, les mots clés les plus recherchés sont ceux qui ramènent le plus de trafic. Ainsi, le choix de vos mots clés est primordial et doit tenir compte de plusieurs critères : -La cible ou le produit cible de votre campagne -Le trafic que vous souhaitez obtenir -Le budget alloué -La durée de votre campagne. Abordons maintenant le « nerf de la guerre » : le Retour sur Investissement. Parmi les nombreux moyens de facturation existants pour les campagnes d’annonce (*CPS, CPA, CPL, CPC, CPM etc…), Google se limite à un seul : le CPC (Cost per Clic). Etre facturé par CPC signifie que vous ne payerez que lorsqu’un internaute cliquera sur votre annonce. Ainsi, si le CPC de votre mot clé vaux 0,50€, et que 10 internautes ont cliqué sur votre annonce, votre campagne vous aura couté 5 euros. La question que vous vous posez alors: ma campagne peut-elle potentiellement me rapporter un bon ROI ? Google AdWords propose de nombreux outils vous permettant de connaître le coût des mots-clés, de simuler le coût d’une campagne, le nombre de clics…. Néanmoins, il faut garder en tête que malgré ces principes simples et les différents outils mis à disposition, optimiser une campagne AdWords est loin d’être simple, et demande beaucoup de travail technique. Le succès d’une campagne de SEM tient pour beaucoup à la méthode empirique. C’est une activité relativement complexe et chronophage, dont chaque détail doit être minutieusement réglé et placé au sein d’une stratégie. En effet, connaître les bases ne suffit pas à créer une bonne campagne. Tout se joue sur l’expérience et une optimisation constante. Alors n’hésitez plus, l’équipe de GC&Cie est à votre disposition pour vous accompagner dans l’aventure du SEM ! Géraldine Cavagnon et Vincent Fargeas * : CPS : Cost per Sale., CPA: Cost per Acquisition : , CPL : Cost per Lead , CPC : Cost per Click , CPM : Cost per Mile

SEO ou comment être en 1ère page sur Google ?

SEO ou comment être en 1ère page sur Google ? A l’heure actuelle, c’est un fait avéré : Tout business DOIT avoir un site web. Ce qui pouvait être un luxe quelques années auparavant est désormais vital pour toute entreprise. Néanmoins, avoir un site web n’est pas une fin en soi, encore faut-il que les internautes puissent le dénicher dans le labyrinthe d’internet ! A ce sujet, les statistiques parlent d’elles-mêmes : 91% des français utilisent Google comme moteur de recherche en 2013. Ainsi, ne nous faisons pas d’illusions, le plus gros de votre trafic provient de Google, et les internautes vont rarement voir au delà des deux premières pages de résultats. C’est pourquoi vous DEVEZ placer votre site dans les premiers résultats de Google. C’est la qu’intervient le SEO : Search Engine Optimization. Qu’est-ce que le SEO ? Le Search Engine Optimization (à savoir l’Optimisation du moteur de recherche) est un principe simple : Optimiser le positionnement de votre site dans les résultats de recherche sur internet. Comme vu précédemment, Google est le moteur de recherche de référence, c’est pourquoi nous le prendrons comme exemple. Comment ca marche ? Bien que l’algorithme de classement de Google ne soit pas clairement dévoilé, quelques paramètres furent néanmoins identifiés : -Popularité de votre site  En effet, nous pourrions considérer cela comme une sorte de cercle vertueux, mais c’est un fait : ce paramètre est exponentiel. Plus votre site est visité, meilleur sera son classement dans les résultats de recherche -Fréquence d’activité Un site qui manque d’activité régulière sera considéré comme à l’abandon par le robot Google, et sera donc relégué aux rangs inférieurs. Produire un contenu, quel qu’il soit, de manière régulière est donc extrêmement important afin de garantir le  bon positionnement de votre site. -Pertinence et placement des mots-clés Ah les mots-clefs, délicate manœuvre ! Posons les bases : un mot clé est un mot permettant de catégoriser votre site. C’est l’équivalent de la fameuse question « choisissez 5 mots qui vous décrivent ». Quels sont les mots qui décrivent le mieux votre business, qui vous permettront d’être trouvé le plus directement par votre cible ? Le choix des mots clés détermine les recherches auxquelles Google vous associera. Qu’ils soient dans un champ spécial de votre code, votre nom de domaine, vos titres, descriptions et contenu, les mots clés se trouvent partout. Le principal est d’identifier ces derniers, ceux que les internautes sont susceptibles de rechercher afin de les répéter, les placer aux endroits stratégiques pour optimiser votre apparition dans les résultats de recherche. Mais attention tout de même à ne pas virer au spam, le secret de l’équilibre se trouve dans la juste mesure ! -Types de contenu Bien qu’une image ou une vidéo ne soit pas directement analysée par le robot Google, il est prouvé qu’inclure différents types de contenus dans votre site permet de donner à Google une impression de crédibilité pour votre business. -Grammaire et orthographe Hé oui, nous en revenons toujours au même sujet, mais ce n’est pas anodin ! Au delà de donner une mauvaise image aux internautes, de multiples fautes d’orthographe et de grammaire risquent de jouer contre vous dans l’algorithme. -Signe sociaux Comme déjà évoqué dans notre article « Communiquer sur les Médias Sociaux », il est important pour vous d’être présent sur de multiples médias. Facebook, Twitter, Linkedin, Google+, Pinterest… Au delà de vous donner de la visibilité, lier votre site à vos comptes sur différents médias sociaux est effectivement pris en compte par l’algorithme. Une raison de plus de se mettre aux médias sociaux ! -Netlinking Le moteur de recherche détermine également votre popularité en fonction du nombre de liens qui pointent vers vos pages. En jargon SEO, nous nommons cela le « Linking ». Nous distinguons deux types de linking : Linking interne : le moteur analyse les liens qui lient une page à une autre au sein même de votre site. Par exemple, une page liée à toutes les autres sera plus populaire qu’une page isolée en bas de votre arborescence. Quant au Linking externe, le moteur analysera ici les différents sites internet sur la toile qui publient des liens vers vos pages. Leur propre popularité, leurs thématiques et leurs différents paramètres ainsi que la page sur laquelle se trouve le lien seront analysés et pris en compte par le robot dans le calcul de votre rang. -Le dernier paramètre mais très important : Le Temps. Un référencement ne se fait pas en un jour, il faut du temps, parfois peu, parfois beaucoup, c’est dur à mesurer. Mais l’ancienneté de votre site étant pris en compte dans l’algorithme, cela joue également. Pour le reste, il faut laisser le temps aux différents paramètres de se mettre en place, si cela ne marche pas tout de suite, cela finira par marcher un jour. Patience, donc ! Tout cela constitue ce qu’on appelle le référencement naturel. -Le SEM Google propose une alternative à court terme à ce référencement : le référencement payant, plus communément nommé SEM (Search Engine Marketing) Proposé par le service Google AdWords, le SEM vous permet d’acheter des mots clés pour lesquels votre site sera proposé en tant qu’annonce en cas de recherche. Sur Google, les espaces en tête et à droite de page sont dédiées à ces annonces. Ensuite, vous serez facturés en fonction du nombre de clics sur votre lien. Mais attention, le prix varie grandement en fonction des mots clés et tendances, et la concurrence est forte pour certains. Le SEM n’est en aucun cas en lien avec votre SEO, investir dans les annonces Google n’améliorera pas votre référencement naturel. Néanmoins, comme le SEO prend du temps à être efficace, investir dans Google AdWords vous permettra d’obtenir du trafic à court terme. Mais encore une fois, la sélection de vos mots clés est une opération stratégique d’une importance capitale. Ainsi, afin d’optimiser votre site, il est primordial de jongler habilement entre SEO, SEM, et leurs différents paramètres. GC&Cie est à votre service pour vous accompagner dans cette tâche complexe et vitale, alors n’hésitez plus, prenez rendez vous ! Merci ! Géraldine Cavagnon et Vincent Fargeas