SEO ou comment être en 1ère page sur Google ?

SEO ou comment être en 1ère page sur Google ?

A l’heure actuelle, c’est un fait avéré : Tout business DOIT avoir un site web. Ce qui pouvait être un luxe quelques années auparavant est désormais vital pour toute entreprise.

Néanmoins, avoir un site web n’est pas une fin en soi, encore faut-il que les internautes puissent le dénicher dans le labyrinthe d’internet !
A ce sujet, les statistiques parlent d’elles-mêmes : 91% des français utilisent Google comme moteur de recherche en 2013.
Ainsi, ne nous faisons pas d’illusions, le plus gros de votre trafic provient de Google, et les internautes vont rarement voir au delà des deux premières pages de résultats.
C’est pourquoi vous DEVEZ placer votre site dans les premiers résultats de Google.

C’est la qu’intervient le SEO : Search Engine Optimization.

search_engine_optimization
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Qu’est-ce que le SEO ?

Le Search Engine Optimization (à savoir l’Optimisation du moteur de recherche) est un principe simple : Optimiser le positionnement de votre site dans les résultats de recherche sur internet.
Comme vu précédemment, Google est le moteur de recherche de référence, c’est pourquoi nous le prendrons comme exemple.

Comment ca marche ?

Bien que l’algorithme de classement de Google ne soit pas clairement dévoilé, quelques paramètres furent néanmoins identifiés :
-Popularité de votre site 
En effet, nous pourrions considérer cela comme une sorte de cercle vertueux, mais c’est un fait : ce paramètre est exponentiel. Plus votre site est visité, meilleur sera son classement dans les résultats de recherche

-Fréquence d’activité
Un site qui manque d’activité régulière sera considéré comme à l’abandon par le robot Google, et sera donc relégué aux rangs inférieurs.
Produire un contenu, quel qu’il soit, de manière régulière est donc extrêmement important afin de garantir le  bon positionnement de votre site.

-Pertinence et placement des mots-clés
Ah les mots-clefs, délicate manœuvre !
Posons les bases : un mot clé est un mot permettant de catégoriser votre site.
C’est l’équivalent de la fameuse question « choisissez 5 mots qui vous décrivent ». Quels sont les mots qui décrivent le mieux votre business, qui vous permettront d’être trouvé le plus directement par votre cible ?
Le choix des mots clés détermine les recherches auxquelles Google vous associera.
Qu’ils soient dans un champ spécial de votre code, votre nom de domaine, vos titres, descriptions et contenu, les mots clés se trouvent partout. Le principal est d’identifier ces derniers, ceux que les internautes sont susceptibles de rechercher afin de les répéter, les placer aux endroits stratégiques pour optimiser votre apparition dans les résultats de recherche.
Mais attention tout de même à ne pas virer au spam, le secret de l’équilibre se trouve dans la juste mesure !

google-seo
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-Types de contenu

Bien qu’une image ou une vidéo ne soit pas directement analysée par le robot Google, il est prouvé qu’inclure différents types de contenus dans votre site permet de donner à Google une impression de crédibilité pour votre business.

-Grammaire et orthographe
Hé oui, nous en revenons toujours au même sujet, mais ce n’est pas anodin ! Au delà de donner une mauvaise image aux internautes, de multiples fautes d’orthographe et de grammaire risquent de jouer contre vous dans l’algorithme.

-Signe sociaux
Comme déjà évoqué dans notre article « Communiquer sur les Médias Sociaux », il est important pour vous d’être présent sur de multiples médias. Facebook, Twitter, Linkedin, Google+, Pinterest… Au delà de vous donner de la visibilité, lier votre site à vos comptes sur différents médias sociaux est effectivement pris en compte par l’algorithme.
Une raison de plus de se mettre aux médias sociaux !

-Netlinking
Le moteur de recherche détermine également votre popularité en fonction du nombre de liens qui pointent vers vos pages. En jargon SEO, nous nommons cela le « Linking ».
Nous distinguons deux types de linking :
Linking interne : le moteur analyse les liens qui lient une page à une autre au sein même de votre site. Par exemple, une page liée à toutes les autres sera plus populaire qu’une page isolée en bas de votre arborescence.
Quant au Linking externe, le moteur analysera ici les différents sites internet sur la toile qui publient des liens vers vos pages. Leur propre popularité, leurs thématiques et leurs différents paramètres ainsi que la page sur laquelle se trouve le lien seront analysés et pris en compte par le robot dans le calcul de votre rang.

-Le dernier paramètre mais très important : Le Temps.

search-engine-optimization
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Un référencement ne se fait pas en un jour, il faut du temps, parfois peu, parfois beaucoup, c’est dur à mesurer. Mais l’ancienneté de votre site étant pris en compte dans l’algorithme, cela joue également.
Pour le reste, il faut laisser le temps aux différents paramètres de se mettre en place, si cela ne marche pas tout de suite, cela finira par marcher un jour. Patience, donc !

Tout cela constitue ce qu’on appelle le référencement naturel.

 

-Le SEM

Google propose une alternative à court terme à ce référencement : le référencement payant, plus communément nommé SEM (Search Engine Marketing)
Proposé par le service Google AdWords, le SEM vous permet d’acheter des mots clés pour lesquels votre site sera proposé en tant qu’annonce en cas de recherche.
Sur Google, les espaces en tête et à droite de page sont dédiées à ces annonces.
Ensuite, vous serez facturés en fonction du nombre de clics sur votre lien.

Mais attention, le prix varie grandement en fonction des mots clés et tendances, et la concurrence est forte pour certains.

Le SEM n’est en aucun cas en lien avec votre SEO, investir dans les annonces Google n’améliorera pas votre référencement naturel.
Néanmoins, comme le SEO prend du temps à être efficace, investir dans Google AdWords vous permettra d’obtenir du trafic à court terme. Mais encore une fois, la sélection de vos mots clés est une opération stratégique d’une importance capitale.

Ainsi, afin d’optimiser votre site, il est primordial de jongler habilement entre SEO, SEM, et leurs différents paramètres.

GC&Cie est à votre service pour vous accompagner dans cette tâche complexe et vitale, alors n’hésitez plus, prenez rendez vous !

Merci !

Géraldine Cavagnon et Vincent Fargeas

 

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